Optimiser une campagne de liens sponsorisés

Il existe divers moyens d’optimiser une campagne de liens sponsorisés.

Voici des exemples d’optimisations. Bien sur, ces optimisations sont à choisir et à pratiquer au cas par cas. Il ne s’agit pas de tout faire en même temps, mais d’adopter une stratégie cohérente par rapport aux coûts engendrés et aux objectifs à atteindre.

-1- Au niveau des mots clés
*Supprimer des mots clés génériques
*Rajouter des mots clés spécifiques, dits de longue traine
*Baisser ou augmenter les enchères de mots clés mal positionnés, ou de mots clés générant beaucoup d’impressions mais peu de clics.
*Voir les mots clés à exclure
*Modifier le ciblage des mots clés
*Vérifier le taux de clics des mots clés

-2- Au niveau du budget
*Augmenter le budget quotidien
*Vérifier le budget recommandé (sur google)
*Essayer le budget optimiser (google aussi) (quoique cette fonction n’est pas faite pour les sites e-commerce faisant attention à leur cout d’acq)
*Essayer les enchères à coût préféré
*Essayer la planification des annonces (day-parting)
*essayer le positionnement choisi des annonces

*Penser à la géolocalisation
*Mettre le reseau de contenu hors ligne

-3- Au niveau des annonces
*réorganiser les groupes d’annonces
*créer de nouveaux groupes d’annonces
*Changer les textes d’annonces

-4- Au niveau du site
*Revoir les urls de destination
*revoir la navigation, l’ergonomie, la présentation des pages

Mettre en place une campagne de liens sponsorisés

Dans le cas d’une agence web accompagnant de gros clients dans leur démarche web marketing:

-1- Voir selon les objectifs du client: visibilité, volume, nombre de clics, chiffre d’affaire, coût d’acq, taux de transfo

-2- Voir selon le budget du client: La campagne n’aura pas du tout le même potentiel à 1000 ou 10000 euros par mois. Attribuer une partie du budget sur chaque régie.

-3-A- Etablir la liste de mots clés, en tenant compte du contenu du site, des déclinaisons de mots clés potentielles, du contenu des sites concurrents.

-3-B- Identifier les mots clés à exclure. Adopter le ciblage adéquate par mot clé.

-4- Regrouper les mots clés par thématiques afin de créer des groupes d’annonces pertinents et cohérents.Une fois les thématiques créées, il est même possible de regrouper les mots clés par type d’enchères: les enchères élevées, les enchères moyennes, et les enchères basses.

-5- Il convient ensuite d’attribuer les urls de destination à chaque mot clé, ou à chaque groupe d’annonce. La page de destination doit vraiment correspondre au mot clé, à la thématique du groupe d’annonce, et au texte de l’annonce. Pour un site e-commerce, la page de destination doit vraiment devenir l’étape d’achat du produit.

-6- La campagne peut être enregistrée sur l’interface de la régie.

-7- Il faut maintenant rédiger plusieurs textes d’annonces par groupes d’annonce et essayer plusieurs pages de destination.

***Attention*** Chaque étape doit être validée par le client.

-8- Ordre d’insertion+mandat payeur aux régies.

-9- A la demande du client, installer ou non le tracking de suivi des conversions.

-10- La campagne peut être lancée.

Comment bien choisir ses mots clés

Choisir correctement ses mots clés pour bien référencer son site n’est pas chose aisée, j’en veux pour preuve le nombre d’articles sur le sujet.

J’apporte ma petite pierre à l’édifice en vous proposant ce billet.

Détaillons le processus en détail:

-1- Naviguer sur le site de page en page, prendre en compte le sujet de chaque page

-2- Créer une liste de mots clés directement liée au contenu du site. A ce niveau, pas de règle, juste prendre en compte chaque mot clé, nous apparaissant intéressant et le noter. Si un mot clé peut être écrit avec plusieurs verbes differents, décliner l’expression clé avec tous les verbes potentiels.

-3- Prendre les quelques mots clés qui nous paraissent vraiment essentiels, et faire une recherche de ces mots clés sur Google. Cette étape nous sert à identifier les concurrents potentiels.

-4- Une fois les sites concurrents potentiels identifiés, les analyser, et en tirer les mots clés auxquels on n’a  pas pensés.

-5- Utiliser les générateurs de mots clés google et overture, afin d’alonger encore la liste de mots clés.

-6- Estimer le trafic potentiel de chaque mot clé avec par exemple le google trafic estimator, ou google trends ou www.keyword-search-engine.com . Cette étape permet d’alléger la liste, en supprimant les mots clés trop génériques (en effet, il vaut mieux chercher des mots clés spécifiques dits de longue traine, qui apporteront un trafic qualifié, et sur lesquels il sera moins dur de se positionner), et les mots clés ne provoquant aucune recherche.

-7- Ensuite il suffit de bon sens éditorial, et de récupérer les mots clés qui nous paraissent les plus intéressants éditorialement sur le site.

-8- Les mots clés inutilisés, pour certains peuvent être utilisés pour les liens sponsorisés.

Conclusion: il suffit de prendre des mots clés pas trop génériques, mais un minimum recherchés tout de même, et qui nous paraissent intéressants pour notre site.

Prestation référencement naturel

Lorsqu’un client demande une prestation de référencement naturel pour son site,  il convient de respecter trois étapes essentielles :

 

-1- L’audit

En effet, l’audit est la première étape. Il s’agit d’auditer le site sur différents aspects, afin de comprendre comment il fonctionne, quels sont les éléments bloquants.

Il existe plusieurs niveaux d’audit :

-L’audit technique/structurel

-L’audit sémantique

-L’audit marketing : sectoriel / concurrentiel

 

A/ L’audit technique comporte les éléments suivants :

-La validation http http://www.webrankinfo.com/outils/header.php Afin de savoir s’il n’y a pas de redirection gênante, et si le serveur répond bien.

 

- La validation html http://validator.w3.org/ Savoir si le code html est valide et acceptable par le w3c. Si ce n’est pas le cas, le client devra corriger ses fautes.

 

- Les balises métas infos : Chaque page doit comporter une balise title, description et keyword unique. Ces balises doivent comporter les mots clés essentiels à chaque page.

 

- Les urls : sont-elles statiques ? Sont-elles dynamiques ? Si oui, sont-elles réécrites ?  

 

- Adresse IP http://www.webrankinfo.com/outils/classe-c.php Afin de savoir où se situe l’hébergeur du site.

 

- Doctype : Vérifier que le doctype du document est bien valide et correspond bien à la technologie web utilisée.

 

-  Taux de liens profonds http://www.webrankinfo.com/outils/liens-profonds.php Afin de savoir si la navigation dans les pages profondes du site est facilement accessible, et si les robots crawlent facilement toutes le spages.

 

- Echange de liens potentiel http://www.webrankinfo.com/outils/echanges-de-liens.php Voir les sites avec lesquels éventuellement proposer un partenariat.

 

- Robots.txt. Aller à la racine du site, et voir si robots.txt ou robot.txt existe. Si ce n’est pas le cas, le client doit en faire un afin de permettre aux robots des moteurs de recherche de crawler et indexer plus facilement le site.

 

- Page plan de site / sitemap. Il est plus que souhaitable que le site en possède une. C’est une page très importante qui permet une indexation plus rapide du site.

 

- Commande « site : +nom de domaine» sur google

Cette fonction permet de savoir combien de pages d’un site sont indexées sur Google.

 

- Commande « link :+nom de domaine »

Cette fonction permet de connaître le nombre de back links pointant vers le site audité.

Attention, cette fonction ne donne pas forcément le nombre exact de liens. Toutefois, il existe certaines applivcations téléchargeables qui peuvent donner un nombre plus précis de back links.

 

- Connaître la qualité éditoriale d’une page http://www.outiref.com/ permet aussi de connaître la densité de mots clés.

 

- Existe-t-il des sous domaines ou des répertoires ?

 

- Y-a-t-il différentes versions linguistiques ? Si oui, le référencement international est il efficace ?

 

-Y-a-t-il un script de sessionid ?

 

-Flash? Frames ? Texte invisible ? cloaking ? Pages satellites? Eléments bloquants ??

 

- Le linking : La navigation dans le site doit être aisée autant pour l’internaute que pour le robot. Il faut créer des liens pointant vers le site audité depuis des sites populaires à fort trust rank et fort page rank, par le biais d’échanges de liens, partenariats.

 

-Editorial : La qualité éditoriale d’une page est très importante, voire essentielle dans la notation d’une page. L’éditorial doit comporter les mots clés importants de la page. Il ne doit pas s’agir forcément de mots clés génériques mais plutôt de mots clés spécifiques sur lesquels il sera plus facile de se positionner. Le contenu doit être riche et apporter une valeur ajoutée. Les mots clés importants doivent se trouver dans les balises métas infos, en haut de page, dans les balises h1, h2, strong. Le contenu doit comporter des liens internes et externes et doit attirer des liens d’autres sites. Le contenu éditorial doit être propre à chaque page.

 

B/ L’audit sémantique consiste à étudier le positionnement des mots clés essentiels au site, et aux pages du site, sur les moteurs de recherche. Je conseille vivement d’utiliser l’application Goldorank, facile à télécharger.

La qualité du positionnement des mots clés est essentielle pour le bon référencement et le bon positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Le page rank est un indicateur de la qualité d’une page mais ne garantit en aucun cas le bon positionnement d’une page sur les moteurs de recherche.

 

C/ L’audit marketing : sectoriel / concurrentiel

 

Cet audit permet de connaître la position du site audité sur son marché, quels sont ses concurrents, sont ils nombreux sont ils plus anciens, plus performants que lui ? Cela permet aussi de jauger de la maturité ou non d’un secteur.

Pour ce faire, il suffit de reprendre les mots clés essentiels au site audité, et de voir le positionnement des autres sites du secteur. Cela permet de savoir, si le site est le seul à faire ce qu’il fait, a-t-il une valeur ajoutée par rapport aux autres.

Cet exercice est très intéressant pour savoir avec quel site proposer ou non un partenariat.

 

-2- Cahier des charges

 

Il suffit de reprendre les éléments à améliorer, les éléments bloquants, et de proposer de nouvelles solutions pour pallier à ces problèmes. Il convient donc de rendre le site valide pour les moteurs de recherche, si il ne l’était pas avant, et de proposer également des solutions issues de l’expérience : proposer des landing pages : des pages d’atterrissage pour un produit par exemple, ou proposer une solution de linking interne afin de favoriser la navigation dans le site des internautes et des robots des moteurs de recherche.

 

-3- Le suivi

 

Une fois que les préconisations d’optimisation ont été validées et intégrées par le client, il convient de suivre régulièrement l’évolution du positionnement du site sur les moteurs de recherche par rapport aux mots clés audités dans l’audit sémantique. En fonction des résultats obtenus dans le temps, il convient de voir si d’autres solutions d’optimisations sont possibles ou pas.

 

-4- Veille technologique et marketing

 

Je vous conseille vivement de vous tenir au courant de l’actualité du référencement et du web marketing en général.

www.webrankinfo.com www.abondance.com www.outilsfroids.com www.secrets2moteurs.com www.searchengineland.com www.searchenginejournal.com

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SEO Camp

L’association SEO Camp est créée!!

L’importance du référencement naturel

Le référencement est de plus en plus stratégique pour bon nombre d’annonceurs. Alors que les liens sponsorisés assurent en échange d’un coût au clic une position en première page, le référencement naturel – organique est bien plus alléatoire. Pourtant les deux restent très complémentaires tant au niveau stratégique qu’au niveau du potentiel de visibilité. Les coûts diffèrent mais le ROI reste très intéressant pour les deux. C’est certainement ce que certains annonceurs n’arrivent pas à comprendre, et ce que certaines agences n’arrivent pas à expliquer.

Le référencement est une stratégie à long terme et doit être accompagnée d’autres outils de marketing en ligne.

Soirée Ref Party ce soir

Ce soir, 11 décembre 2007 aura lieu une grande soirée dédiée aux métiers du web aux salons du Louvre à Paris. L’occasion pour les acteurs du web de se réunir en cette fin d’année. L’évènement sponsorisé par de grandes agences va rassember plus de 600 personnes autant issues du référencement que de l’affiliation!!!

Enième article sur le Page Rank de Google.

On a entendu presque tout sur le page rank de Google: critère prédominant dans l’algorythme, ou critère oublié et sans intérêt. Pourtant, même si aujourd’hui la valeur du page rank d’une page web ne semble plus conditionner entièrement et à lui seul le positionnement de celle-ci dans les pages de résulats des moteurs de recherche, il faut bien convenir qu’il fait encore couler beaucoup d’encre (la preuve ici même ).

Alors pourquoi tant de frénésie à propos de ce critère? Son mystère!! Oui, il est mystérieux, non, nous ne savons pas exactement ni officiellement comment il fonctionne.

Mais dans la pratique, un bon positionnement dans les moteurs de recherche peut se faire sans lui. Alors, au lieu de « perdre notre temps » à écrire des centaines d’article sur le page rank, attachons nous plutôt à faire du bon travail: chercher de bons back links, écrire et écrire encore, créer de nouvelles pages, faire de la qualité. Ainsi les pages de nos sites seront bien positionnées.